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网红经济下,朴尔因子是怎么火起来的?

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发布日期: 2019-05-07 来源; 作者;
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要说朴尔因子这个本土的护肤品牌怎么火起来,那就不得不提它的创始人兼CEO吴大伟了。

网络上吴大伟有许多标签,比如:90后商人、畅销书作家、演员。但最重要的一个身份,他是一个拥有超过650万微博粉丝的网红。

实际上在创立朴尔因子之前,市场营销专业出身的吴大伟已经做过一些“小买卖”。大学期间,为了处理旧衣服,他开过一家二手衣服网店,自己既当模特也当销售。

然而在去韩国旅游的途中,他发现了更好的经营目标。不久后,吴大伟开始成为一家韩国天然女性护肤品品牌的代理商。

2013年,顺势之下,吴大伟创立了自己的品牌“朴尔因子”并成立了公司,从韩国进口材料自主研发护肤品,并借助此前通过参与综艺节目录制积累下来的人气,打通淘宝销售渠道,提升网店销量。

到了2014年初,通过网络口碑相传和具有鲜明特色的营销活动,朴尔因子在40多万同领域商家中突围而出,登上全网美妆类店铺热卖榜第三名。

紧接着在2014年和2015年的双十一,朴尔因子又连续刷新全网美妆类非天猫店的销售纪录。2016年女王节活动朴尔因子力压淘宝及天猫美妆类目的所有品牌和卖家,登顶第一。

经过4年的发展,如今的朴尔因子单品牌年销售额突破亿元,在淘宝美妆类目中已经成为领头羊。

网红经济下,朴尔因子是怎么火起来的?

(2016年淘宝女王节美妆类目交易数据)


网红创始人为朴尔因子带来可观的流量,进而转化为销量。但是,一旦网红红利消失、网红经济风口过去,以电商为基础的网红品牌还可以火多久呢?

吴大伟早就意识到这样的问题。因此朴尔因子一方面积极地布局产品研发、制作上游,通过海外投资等方式,在世界各地寻找更多优秀的合作方和更多优质的原料,保证产品的质量和竞争力,拒绝“三无”,让朴尔因子迅速成长为国内新生护肤品牌的代表。

去年朴尔因子与韩国化妆品集团SaltyFamilyGroup达成项目合作,双方将推出以济州岛熔岩海水为原料的“美栖地”补水保湿系列产品。

网红经济下,朴尔因子是怎么火起来的?

(朴尔因子与韩国化妆品集团SaltyFamilyGroup签约仪式)

另一方面,吴大伟认为互联网变化快,仅仅依靠电商将一个品牌做成知名品牌,难度系数太高。只有将线下的布局完成,线上下单、线下体验才是品牌走向壮大的开始。


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